| □吴杰
在销售公司大力组织和强力推动下,销售企业非油业务蓬勃发展:统一市场品牌,完善经营设施,健全管理机构,配备专业人员,制定操作流程,培训业务骨干,完善考核机制,用“势头良好,前景广阔”来评价不为过。
大千世界,充满矛盾。犹如农民种地长苗也长草;劲风鼓满船帆,也能吹起沙尘;瀑布雄伟壮观,同时带下泥土。非油业务在快速发展的同时,也出现了苗中见草、风里扬沙、水中含泥的现象。
超越范围,移花接木。把本不属于加油站便利店经营的商品,如大型家电、建筑材料等,通过油品关系卖给客户,把收入算到非油业务中。
自采自销,滥竽充数。有的把企业自用的电脑、电视、空调,油库、加油站维修零部件,食堂、宿舍日常生活用品等,以便利店名义采购转手卖给企业,致使非油销售收入猛增。
硬性规定,内部消费。为了增加非油收入,有的规定员工买东西必须到加油站便利店,甚至还规定了消费指标。
上述现象虽属个别,却让非油经营变了味。
非油业务是指依托加油站网络优势和客户资源,为客户提供燃油、燃气以外的商品或服务,以满足客户延伸需求的商业活动,加快从单一的油品零售商向加油站综合服务网络运营商转变。不难理解,非油业务的方式是以加油站便利店为网络平台,而不是漫无边际的商品外送;经营范围是营业许可证允许的生活用品、食品、杂品,汽车用品和润滑油,而不是大件设备和大宗商品;销售对象是进站、进店的顾客,而不是机关、厂矿等社会单位。有些单位变了味的非油业务,让加油站便利店担起了本不该由他们承担的发展之“重”。须知,以便利店为依托的非油业务,不是传统的第三产业,更不同于以多种经营为主的实业公司,应该及早正本清源,让非油业务沿着特有的轨道,干干净净地向前发展。
曾记否,因为饲料里掺了苏丹红,颇受人们喜爱的白洋淀咸鸭蛋声名狼藉;而前不久,因为超量加入三聚氰胺,国家免检产品三鹿婴幼儿奶粉,一夜之间遭国人唾弃,整个乳制品行业陷入危机。
谋钱财、施假术、砸牌子、受惩处的沉痛教训不可不汲取;同样,图虚名、坏规矩、凑业绩的非油经营行为应该坚决纠正,否则,越走越远,危害极大。
实现非油业务又好又快发展,关键是企业一把手和分管领导要克服浮躁心理,不急功近利,不好大喜功,不沽名钓誉,以韬光养晦之策,平静如水之心,求真务实之风,按照“自主经营,因地制宜,规范发展,稳步推进”的总体要求,根据非油业务的基本属性、经营模式、销售方式、管理技术和操作流程,扎扎实实用好网络资源和客户资源,发挥综合网络运营优势,真正把功夫下在加油站便利店的建设和管理上,不断提高客户进店率,提高消费者购买欲,从而增加营业额,增强知名度,推动非油业务有序、有效、规范发展,让“昆仑好客”品牌绽放光彩。 |